广告总投放5075亿
社科院：09年中国广告总投放5075亿
社科院5月6日发布2010年中国文化产业发展蓝皮书。蓝皮书指出,在广告业方面,2009年全年中国广告市场总投放同比增长13.5%,达到了5075.18亿元,广告市场增长明显高于GDP增长,这反映了企业对未来市场经济发展的信心。
中国传媒大学广告主研究所相关调研数据显示,2009年广告主对各种媒体的选择率与2008年比较出现全面的回升,尤其以电视媒体和户外媒体选择率增长最为明显,其中传统户外媒体和数字户外媒体的选择率分别上升了22.5%和17.5%。
金融危机背景下,2009年媒体整体广告经营呈现增长放缓的态势。CTR监测数据显示,电视媒体以15%的增幅高于整体市场平均水平,并领先其他媒体。受累于金融危机,平面媒体涨速放缓。受国家政策和大事件营销影响,户外广告止跌回升,2009年增长9%。金融危机对2009年媒体广告市场的影响具有阶段性和地域性的特征。